随着中国社会加速步入深度老龄化，银发经济正逐渐从经济发展的边缘地带走向舞台中心，展现出前所未有的发展潜力。国家统计局数据显示，截至2024年底，中国60周岁及以上老年人口达3.1亿人，占总人口的22.0%。庞大的老年人口基数，正催生一个规模惊人的消费市场。《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》显示，目前我国银发经济规模在 7 万亿元左右，约占 GDP 的 6%，预计到 2035 年有望达到 30 万亿元，占 GDP 的 10%。在这片广阔的蓝海中，老年用品、老年消费品领域成为了极具活力的增长点。

长期以来，消费市场的研发和设计多围绕年轻人的使用习惯和审美偏好。但在老龄化浪潮下，老年群体已成为不容忽视的消费力量。他们有着独特的生理特征、生活习惯和消费需求，从穿着的服饰鞋履到日常使用的生活用品，都需要更贴合其实际状况的产品。老年消费品市场不再是传统印象中的小众、边缘市场，而是蕴含着巨大潜力的新蓝海。

在众多老年消费品中，足力健老人鞋堪称一个现象级品牌，也是观察老年消费品市场的绝佳样本。足力健专注于老人鞋这一细分赛道，精准地抓住了老年群体的核心需求。创始人张京康在创业初期深入调研，发现老年人随着年龄增长，脚部普遍出现变形，足弓塌陷、脚掌变宽、脚趾骨变软等问题十分常见，传统的成人鞋子无法满足他们对于舒适和健康的需求，穿鞋不适甚至影响到了老年人的日常活动和生活质量。足力健以此为突破口，立志解决老人穿鞋的刚性需求。

为了设计出真正适合老人脚型的鞋子，足力健投入大量资源进行研发。采集上千位老人双脚的 7 个维度数据，并进行大数据分析，进而设计出专属的专业鞋楦。从 2015年，足力健老人鞋成立， 到 2024 年，足力健在鞋底、鞋面、鞋配件等方面，先后已获发明专利、实用新型、外观设计等 527项老人鞋专利。

在销售渠道方面，足力健采用线上、线下全渠道销售模式。全国各地拥有终端门店 3000 余家，覆盖了城市的商业中心、社区周边等，方便老年人实地试穿和购买。线上则通过电商平台，拓展了销售范围，满足不同地区、不同消费习惯的老年群体需求，让 “专业老人鞋，认准足力健” 的口号深入人心。

凭借专业的产品设计、完善的销售渠道和有效的品牌营销，足力健取得了令人瞩目的成绩。2024 年，足力健获 “2020 - 2023 年连续四年全国老人鞋销量第一”、“全国老人鞋行业领导者” 和 “全国产品和服务质量诚信示范企业” 三项认证。其品牌价值也在不断攀升，2025 年 6 月，足力健老人鞋凭借 135.45 亿元品牌价值，连续四年成功入榜中国品牌 500 强名单。

来源：沙利文2024年《中国银发经济发展报告》老人鞋市场零售规模

展望未来，足力健有着冲击万亿级企业的潜力。从市场规模来看，沙利文《2024 年中国银发经济发展报告》预计，到 2028 年，中国老人鞋零售市场规模有望增至 1121.3 亿人民币，这为足力健的持续增长提供了广阔的空间。足力健已经在老人鞋领域建立了深厚的品牌根基和市场认知度，品牌忠诚度较高。随着老年人口的持续增加和消费能力的提升，足力健有望进一步扩大市场份额，巩固其在老人鞋行业的领导地位。

足力健并不满足于现状，积极拓展业务边界。一方面，在产品品类上，从单一的老人鞋向老人服装、生活用品、科技类产品等老龄消费品领域延伸。例如，足力健体系下的老人服装，同样遵循适老化设计理念，注重舒适、保暖和便捷；足力健有机食品店也在发展连锁，探索更多的消费场景。另一方面，足力健提出 BCA 用户增长战略，以 B 类年轻人和 C 类中年人用户为核心，促进他们为 A 类老年人购买产品，将品牌从单纯面向老年人，拓展到全家庭消费场景，进一步扩大了目标客户群体。

在品牌建设方面，足力健不断强化品牌形象，提升品牌价值。通过与权威机构合作，如与苏州大学共同建设 “多功能纳米新材料老人鞋服应用协同创新中心”，探索产研融合一体化创新体系，提升产品的科技含量和品质；与 “中国鞋楦第一人” 陈国学达成合作，提升鞋楦设计的专业性。同时，足力健积极履行社会责任，关注老年群体的健康和生活质量，举办各类关爱老年人的活动，如开展足部健康科普讲座、举办老年时装秀盛典等，树立了良好的企业形象，增强了品牌的美誉度和社会影响力。

当然，足力健要迈向万亿级企业也面临一些挑战。随着老年消费品市场的热度提升，越来越多的品牌开始布局老人鞋及相关领域，市场竞争日益激烈。红蜻蜓、老美华、奥康、回力、斯凯奇、李宁等品牌纷纷发力老人鞋赛道，以专门为老人设计制作鞋型等方式进行营销。足力健需要持续创新，不断提升产品品质和服务水平，巩固自身的竞争优势。在业务拓展过程中，如何实现多元化业务的协同发展，避免资源分散，也是足力健需要解决的问题。

总体而言，在银发经济蓬勃发展的大背景下，足力健凭借其在老人鞋领域的深厚积累、积极的业务拓展战略和强大的品牌影响力，有着巨大的发展潜力。如果能够应对好市场竞争和业务拓展中的挑战，足力健有望成为万亿级企业，引领老年消费品市场的发展潮流，为中国银发经济的发展注入强大动力。